פרסום בקהילת ׳שאל בנקאי׳ בפייסבוק
נעים מאוד, שמי רעות נגר קסלברנר, מייסדת ומנהלת קהילת ׳שאל בנקאי׳ בפייסבוק.
לאור בקשות לשיתופי-פעולה ורצון לפרסם בקהילה שלנו, מצאתי לנכון לערוך תיאום-ציפיות מסודר ומעוגן בכתובים.
אודות פועלה ופעילותה של הקהילה
הבהרות ותנאים לפרסום בקהילה:
-
הקהילה בבסיסה היא לא מרחב פרסומי, וערכיה וכלליה קודמים לכל פרסום, בין היתר כי מדובר בקהילה לימודית, המסייעת בהתנהלות מול הבנקים;
-
ההצעה לפרסם בקהילה היא למקרה שאכן המוצר/ השירות מהווה מענה אמיתי לצורך עבור חברי-הקהילה, וכמובן במסגרת הנושא בו אנו עוסקים בשוטף;
-
המפרסם יהיה גוף מפוקח ובעל-רישיון לעסוק/ למכור את המוצר/ השירות, אשר אותו הוא מעוניין לפרסם;
-
הפרופילים בקהילה הם תחילה חברי-קהילה, ורק אם יהיו מעוניינים בכך, יוכלו להיות גם לידים עבור המפרסם;
-
במסגרת כללי-הקהילה, הרי שהם חלים גם על המפרסם, כך שלא ניתן ליזום פניה לחברי-הקהילה;
-
כללי-הקהילה עשויים להתעדכן מעת לעת, ועדיין חלים על כל חברי-הקהילה, לרבות על המפרסם;
-
המפרסם לא יהיה מזוהה עם אף בנק, בין במישרין, בין בעקיפין, וזאת במסגרת אופיה של הקהילה;
-
מנהלת-הקהילה מציעה תשתית פרסומית בלבד; האחריות על המוצר ו/ או השירות חלה אך ורק על המפרסם;
-
התכנים מנוסחים ומועלים ע״י מנהלת-הקהילה בלבד, ומסונכרנים עם מטרותיה של הקהילה; כך גם לגבי התזמון של העלאת-התכנים;
-
הקמפיין בקהילה יהיה בנוי בהתאם לליבון-צרכים ולתיאום-ציפיות שנערך תחילה עם המפרסם;
-
בכל קמפיין יצויין גילוי-נאות לטובת חברי-הקהילה, כחלק מערכיה של הקהילה, ביניהם שקיפות;
-
אין הדברים בעמוד זה מהווים התחייבות כלפי מאן דהוא, ואף עשויים להתעדכן מעת לעת;
-
ההסכם בין מנהלת-הקהילה לבין גורם המעוניין לפרסם, יעוגן באמצעות הצעת-מחיר מותאמת.
עוד דברים שכדאי לקחת בחשבון:
-
הקהל בקהילה הומוגני, כך שמלכתחילה זה מקל על המפרסם לא לבזבז את הזמן (והכסף) על אנליזה;
-
מטעמה של הנהלת-הקהילה לא יימסר מידע אודות חבריה;
-
הפרסום בקהילה לא בלעדי, ועשויים להיערך הסכמי-פרסום מול כמה גורמים בו-זמנית;
-
האלגוריתם של הרשת החברתית עשוי להשפיע על היקף ואופן החשיפה של הקמפיין;
-
בקהילה נהוגה הקפדה יתרה על שיח מכבד; הנהלת-הקהילה לא מחפשת ״תנועה״, אשר אולי מוכרת בקהילות המאפשרות תוכן ״צהוב״, או שיח מתנגח.
כמה זה עולה?
עלות הפרסום בקהילה תלויה בכמה פרמטרים, ותיקבע בהתאם מול המפרסם בהצעת-מחיר מסודרת:
-
היקף הקמפיין,
-
תמהיל הקמפיין (פוסטים, וידאו לייב וכיו״ב),
-
ניסוח-התוכן ובנייתו,
-
זמן עבודה
עבור מי הפרסום עשוי להתאים?
-
ארגונים אשר יודעים להציע חלופות למוצרים המוצעים ע״י הבנקים;
-
(אנשים מתוך) הארגונים, אשר מזדהים עם ערכיה של הקהילה;
לסיכום
אם מצאתם עניין לפרסם בקהילת שאל בנקאי, בהתבסס על ערכיה, מוזמנים ליצור עימי קשר, רעות. 🙂